یک نمونه نادرست و تصویری غیرواقعی و البته غیرتخصصی از یک گزارش در سایت دویچه وله که مدعی کشف بزرگ ترین راز بازاریابی کمپانی اپل در دادگاه رقابت با شرکت سامسونگ شده است. گزارشگر می گوید که این راز توسط مدیرعامل اپل در دادگاه فاش شد و البته اولن توضیح نمی دهد که حالا فاش شدن این راز چه ربطی به جلسه دادگاه و رقابت اپل و سامسونگ دارد و دومن هم اینکه از آن به عنوان یک کشف جدید یاد می شود، اصلن هم تازه نیست.
آنچه که به عنوان همهمه رسانه ها به عنوان استراتژی بازاریابی اپل توسط این گزارش، به عنوان یک کشف جدید یاد شده است، امری است که در تبلیغات بازرگانی به آن Buzz می گویند و اصلن هم استراتژی ناشناخته ای نیست که حالا مدیرعامل اپل آن را افشا کرده باشد. احتمالن خبرهایی با این مضمون که یک نسخه از آیفن 4 یا 4s در یک کلاب یا فروشگاه به صورت اشتباهی توسط یکی از کارمندان بخش تکنولوژی اپل – و البته به اشتباه – جا مانده است را برخی ها ممکن است شنیده باشند. این همان تکنیک Buzz است که اتفاقن این خانم یا آقای کارمند، دستگاه خود را اشتباهی جا نگذاشته است. این کار او عمدی است تا بحث ها را در مورد محصولی که قرار است به بازار بیاید مرحله به مرحله در سطح مشتریان بگرداند (در این استراتژی، محصول ابتدا در دایره افراد محدودتر ارائه می شود و آنها با صحبت کردن در مورد محصول و مشخصات و ویژگی های آن، بحث را گسترده می کنند). همانطور که استراتژی رقابتی اپل بعد از آی پادهای نسل اول، با معرفی محصول، تبلیغات در میان مشتریان و اعلام فروش محصول همراه بود که منجر به صف های طولانی پشت در مغازه های اپل هم منجر می شد. این استراتژی البته محدود به اپل هم نیست و گوگل و سایر کمپانی های بزرگ از Buzz Marketing خیلی استفاده می کنند.
یک مقاله در مورد Buzz Marketing در Harvard Business Review و این هم دومی در مورد Buzz Marketing for Movies متاسفانه البته هیچ کدومشون مجانی نیستند و باید چند دلاری ناقابل برای خریدن و خواندن آنها پرداخت کنید
